リスティング広告は広告代理店に任せる企業が多いかもしれませんが、実際には何をしてくれるのでしょう。リスティング広告を掲載するための広告代理店選びは難しいですよね。こちらの記事では、リスティング広告において代理店に任せられること、そしてどのように代理店を選べばいいのかという事を紹介していきます。
広告代理店は数多く存在しますが、きっと希望に合ったところが存在します。押さえるべきポイントをしっかりと見ていきましょう。
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広告代理店は何をしてくれるの？｜広告運用を専任
リスティング広告を掲載するにあたって初期設定がとても大事な作業のひとつです。AIが活躍する時代ですが、Googleに広告を掲載する場合、アップデートの頻度もとても高いので上手く作動しないこともあります。広告代理店にはそうした初期設定を完全に任せることができます。さらに、継続的に効果を出し続けるためのサポートも任せられます。
リスティング広告において最も大事な点は、対策が最新情報であるかどうかです。Googleの頻繁なアップデートによって変化する上位表示の傾向なども成功事例を基にして自社広告を改善してくれるケースもあります。Googleなどの検索エンジンにおける最新の情報は、一般の企業よりも広告代理店の方が早く手に入れられるケースが高いです。
後払いが多いというのも、これから本格的に広告を掲載していこうと考えている企業にとってはメリットかもしれません。たとえばECサイトを運営している場合、広告によって商品の売上が上がった後に広告費を支払うことができるのです。もちろん、そもそも広告専門の担当スタッフがいない場合は、その作業をすべて委託することでほかの業務に集中できるので、それもメリットといえるでしょう。
広告代理店を使うメリット・デメリットを紹介
広告代理店を利用することでリスティング広告の運用は非常に楽になります。web広告は刻一刻と状況が変化することがあるので常に動向を見守る必要があります。
これを自社で運用しようとすると専任のスタッフをつけなければならず、その分のコストが発生します。もちろん誰でもできる仕事ではなく一定の知識が必要となりますので、人材の確保も簡単ではありません。育成する時間も考えると知識が豊富な広告代理店に任せてしまった方が早いのです。
また広告代理店なら最新のトレンドも把握しており、常に世の中の流れに合った広告運用が可能となりますので、競合他社に後れを取る心配もありません。バナーの最適化などの提案も受けることができますので、初めて広告を打ち出す予定の会社でも安心できます。
一方で課題となるのは、広告代理店によって結果が左右される可能性が高いということです。定期的にコミュニケーションをとっておかなければ、希望に沿わない運用をされてしまうこともありえます。特に自社内で広告費が限られている場合、効率が良いとはいえなくなってしまいます。
広告代理店の選び方は？｜認定されている代理店か
失敗しない広告代理店選びとはどういう方法でしょうか。結論としては、フィーリングの合う広告代理店が一番良いでしょう。もちろん相性の良し悪しで広告運用成果に直結するということではないですが、自社がなにを優先してなにを望んでいるのか、逆になにを望んでいないのかを汲んでくれるということもあり、雰囲気、フィーリングが合っているときには広告の効果もよく現れ、ビジネス成長スピードが加速するケースが多いのです。
とはいえ初めて声をかける広告代理店とは相性が合うかわからないですよね。まずは実際に相談してみて、感覚値で合わないと判断したら契約をしなければいいだけなのです。
また、広告代理店はリスティング広告の運用だけではなく、解析なども請け負ってくれます。リスティング広告の成果改善のためアクセス解析ツールなどを利用する企業が多いからです。広告代理店を選定するときは、いま利用している媒体、または今後導入予定の媒体を実際に使いこなしているか、その領域に強い担当者が在籍しているかチェックしてみてください。
リスティング広告開始までの手順については、アカウント構築に必要な競合調査などのタスクがたくさんあります。
まずは広告代理店に相談をしてから判断しよう
リスティング広告を掲載するために、広告代理店を使う場合、信頼できるかどうかが大切ということを説明しました。やみくもにお願いするのではなく、まずは何社かに相談してみて、一番フィーリングの合う会社と組むことをおすすめします。
感覚の合う広告代理店とタッグを組んで、お互いに気持ちの良い仕事ができるようになりましょう。
