「バズる」という言葉は非常によく聞きますよね。しかし、実はなんとなくしかわかっていない人も、意味を知らなくていまさら聞けないという人もたくさんいるのではないでしょうか。
そこで今回は、「バズる」とはどういうことを指すのか、また、バズるために何が必要なのかを紹介していきます。
バズるって何？｜「炎上」との違いを紹介
みなさんがTwitterやInstagramなどのSNS（ソーシャルネットワークサービス）を利用しているならば、「バズった」ツイートや記事に毎日といっていいほど遭遇していることでしょう。
特にSNSでよく使われる「バズる」という言い回しは、たとえばSNS上で何らかの特定のコンテンツに爆発的な注目が集まり、その上それがあらゆる方面へ広められていく状態を意味します。しかしその状態はあまり長期的に続くものではなく、一時的に盛り上がって消えていく、打ち上げ花火のようなものです。
「バズる」という用語の由来は、英語の「buzz」、すなわち日本語でいう蜂が飛ぶときのような「ブンブン」という擬音語です。蜂が飛び回るようにひとつの場所でザワザワ噂話をするというところから由来して名付けられ、口コミを活かした有効的なマーケティング方法にも使われるようになりました。
最初はブンブンと騒ぐ蜂の群れも、追い払えば遠ざかって静かになります。これこそ〈何かが「バズる」〉という状態を表すに他ありません。 一方、昨今では「炎上」という用語もSNS内で散見されるようになりました。ここで注目したいのが、「バズる」と「炎上する」の相違点です。
「炎上」とはもともと大建築が燃え上がり、それまでの姿が一変してしまうほどの余波を残すことでした。転じて、SNS内の特定のコンテンツが「炎上する」ということは、何かに火が注がれるがごとく批判や非難が集中して、コンテンツに関わる人や物事や環境などのそれまでを激変させてしまうということになります。
この場合「炎上」しやすい話題とは、失言、不祥事、不正等ネガティブなことにまつわるもので、炎上しているコンテンツはなかなか収拾が難しいことが多いのも事実です。
バズるメリット｜その効果を解説
SNS（ソーシャルネットワークサービス）を利用している人たちならば毎日のように頻繁に「バズる」記事やツイートを目にするでしょう。例えばTwitterやInstagramならば、文章や写真の投稿に「いいね！」が何千、いや何万とつけられている状態です。
つまりその投稿者は、それだけの数の注目を浴びているのです。だれかの目に留まり、たくさんの人たちがその方自身やその方の制作物を見たり知ったりしてくれているということなので、その方が著名人になりたいと思っていたり、制作物を販売したいと思っている場合は、望む方向につながる可能性もおおいに生まれます。
自身が「バズる」ことや、新しい「バズる」コンテンツを生み出すことは、現代社会の経済を回したり、エンターテイメントを潤沢させて人々の心を勇気づけ、励ますことは間違いないはずです。そういった重要な役目の一端を担うと考えると、とても素敵なことだと感じられます。
バズるためには？｜バズる記事の特徴を紹介
繰り返しになりますが、バズるという言葉の意味は、短期間に急激に話題が広まって注目を集めることを表し、英語のbuzzが語源といわれています。具体的にはTwitterやFacebook、Instagramの投稿がたくさんの人に拡散されたり、ブログ記事などがたくさんの人にシェアされることを表します。
バズる記事の共通点として、感情を刺激する、もしくは知識が紹介されているコンテンツが挙げられます。感情を刺激する内容は、珍しい・可愛い・美しい・面白い・憤りを感じる・感動する・共感する事が盛り込まれており、知識が紹介されているものにはいざという時に役立つ知恵袋のような内容が盛り込まれています。
このような記事を見た人は、役に立ちたい・他人に見せたい・フォロワーとの繋がりを深めたい・存在を示したい・発信したい心理からシェアやリツイートして広まり、瞬く間にバズることもあります。
バズる為には、作ったコンテンツがどのユーザーに刺激を与えるか見極めることが重要となります。その為には、知らなかった、もしくは見たことがないと思わせる内容・画像や動画を入れて感情を刺激する内容を書く必要があります。
ただし、ネガティブな事を含めるとバズるのではなく炎上を起こし、悪い方に注目されることもあるので、表現には注意が必要です。
上手くバズらせて大きな成果を上げよう
ここまで、バズるという事の意味や効果などを紹介してきました。バズることによって、大きな広告効果が期待できることがわかりました。
そのコンテンツが大きな影響力をもつ存在に一気に成長する可能性があるのがバズるという現象なのです。特に今後Webコンテンツを作りたい場合はバズることを狙っていきましょう。
