webマーケティングを行う上でSEO対策は重要な役割を占めています。対策をしているサイト、そうではないサイトには大きな差が生まれる可能性が高いです。
また、同じ内容でも少し文章をいじるだけでもSEO対策につながることもあります。この記事でSEOについて学んでいきましょう。
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SEO対策とは｜上位表示のためGoogleへの対策
SEOは検索エンジン最適化とも呼ばれ、SEO対策は検索エンジンの上位に特定のサイトを表示させるようにしたり、インターネットユーザーに対する認知性を向上させたりする手段の総称です。
そもそもは検索エンジンの種類を限定せずに行われるものであり、キーワードの選定だけでなく自社サイトの見やすさや使いやすさの改善なども含まれるものですが、今はSEO対策というとGoogle検索エンジンにおけるアルゴリズム対策に対して使われることが多くなっています。これはGoogleが世界規模の検索エンジンであり、webマーケティングによる集客が可能な顕在需要がそこに多く存在しているためです。
その集客・アクセス流入のために重要性の高いものとして、「コンテンツ」と「被リンク」があります。コンテンツはそのままの意味で自社サイトそのものを指します。
被リンクは外部からその自社サイトに誘導するために設置されたリンクのことです。まとめサイトやランキングサイトにある「公式サイトはこちら」や「公式サイトで詳細を見る」などといった文言とともによく貼られているURLがそれにあたります。被リンクはコンテンツがないと意味が無いものなので、SEO対策の初手としては、まず自社サイトを充実させてユーザーが利用しやすいサイト作りを行うことから始めます。
そうしてユーザーにそのサイトを他の人と共有したいと思ってもらうことで、被リンクが少しずつ増えていきます。こうした「ユーザーの検索意図」「ユーザビリティ」などを考慮したサイト作りを行うことがSEO対策の基本です。
SEO対策の方法は？キーワードなどの対策
SEO対策とは主にホームページを作る際、それと並行してインターネット検索エンジンの上位に表示されるようにすることを指します。
方法としては各検索エンジンに合う方法でホームページを構築し、検索エンジンの上位に表示してもらうように対策をします。このときに上位表示をされやすそうなキーワードをどのくらいホームページに含ませるかなども検討します。
キーワードが多すぎたり少なすぎたりすると検索エンジンには上位表示されないため、その割合を見つけ出すことがSEO対策において最初のステップとなります。なおこの対策方法ですが、有効的な対策方法は現在の所わかっておらず、各検索エンジンの上位に表示させるアルゴリズムが解明されていないため、対策をする側は日夜試行錯誤して対策法を考えています。
その為、どの対策業者も確実な検索エンジンのパターンを掴んでいるわけではなく、わかっている範囲内でSEOの対策をしているのに過ぎません。
SEO対策の効果は？集客率の増加やいいことがたくさん
ある企業では被リンクの数を増やしただけで、Googleのキーワード検索順位が300位から1位になったという事例があります。
このサイトはホームページ制作会社のサイトでした。つまりこの会社は自分たちのSEO対策スキルが正しいものと証明し、企業イメージの向上に成功したわけです。
と言っても、基本的には被リンクを増やしただけなので、一般的な企業でも真似しやすい例です。また、アメリカでは、1年間でトラフィックをサイト開設当初の25倍＝1日のサイト訪問者数を2300人程度にまで伸ばした企業もあります。
これによってサービス・商品が購入される機会を増やし、収益の増加を実現することができました。この企業が行った施策は、社長のブログの更新頻度を増やして、文章中に人気のキーワードをできるだけ組み込むようにしただけです。
とは言え、単純にサイトのページ数が増えればそこから商品ページへと訪れるユーザーも増えますし、検索エンジンにおいても同様に、ページに引っかかる検索キーワードが増えることになります。このような工夫をすることでサイト訪問者数が増加し、それによって企業の収益が倍増したという例は他にもたくさん存在します。
自社サイトから関連企業・傘下企業のサイトへ誘導することで、そちらのサイト訪問者数が増えたという事例もあります。そういったサイト設計や運営手法を考えて実行するのもwebマーケティング担当者の重要な仕事なのです。
まとめ:SEO対策は積極的に取り入れよう
SEO対策の基礎について説明しました。現在のGoogleの検索エンジンでは「このワードは人気」「この言葉はつかえない」といったルールがハッキリし始めています。
SEO対策をしたサイトとしなかったサイトで大きな差が生まれることが少なくない時代です。小さなことからでも積極的に取り組んでいきましょう。
